影视广告的拍摄类型及其用途是什么?

发布时间:2018-02-09 10:05:56

现在是一个网络信息的时代。网络媒体传播的速度要比以往的方式快的许多。这也是很多企业选择影视广告宣传的原因,效率高、见效快。影视广告宣传要说他的用途,就消费者来说,是让消费者了解产品以及功效,让消费者对产品有一定的认知度,对于企业来说,影视广告的用途非常多。它可以投放到电视台,让数亿的观众了解企业以及公司的产品,可以投放到网络媒介,户外媒体广告等,它的目的都是为了传播,让消费者了解。还可以用于展会,招商等作为宣传。好吧,小编从影多年,浅谈一下影视广告分类及其用途,一般有如下几种:故事型,解决问题型,生活片段型,名人推荐型,实证型,广告歌曲型,比较型,动画型,电脑特技型,幽默型,虚构型。下面细说其分类用途。

影视动画

  影视广告分类及用途:

  ■故事型:

  只要故事情节吸引人,就会在一定程度上使观众与广告的内容发生交流,从而达到传播信息的目的。

  ■解决问题型:

  解决问题型广告,观众一般比较容易理解与接受,其结构通常是先把问题稍作夸张,然后提出解决问题的方案。优点在于干净利索,简洁明快。

  ■生活片段型:

  广告很自然地再现生活中的某个片段,把商品溶入某种真实的生活环境中,就会缩短消费者与广告的心理距离。广告切入点不是商品,而是一种生活形态。它应让人觉得广告中商品已经是现实生活中的一部分,与消费者的关系密不可分。

  影视广告分类及用途

  ■名人推荐型:

  借助知名人士在电视上推销商品或者参与广告的表演,是一种能使广告商品迅速提高知名度的最快捷的途径,它主要利用的是名人的轰动效应来收到预期的效果。现在许多产品尤其是新产品都启用名人如歌星、影星或笑星来宣传,象力士系列产品的广告等。

  ■实证型:

  实证型广告是一种理性诉求,只要论题要正确、鲜明,观众就会对商品的验证方式产生兴趣,并关注验证商品。

  ■ 广告歌曲型:

  适用于目标消费群年龄层比较低的产品,特别是食品类广告。各种音乐结合在一起自然会使广告大为增色。广告歌曲很容易讨好观众又利于普及传播,广告歌曲的形式多种多样。饮料中的世界品牌可口可乐、百事可乐以及中国品牌旭日升的广告歌曲都取得了极大的成功。

  ■比较型:

  把两种产品的直接对比,效果强烈,观众容易识别。但侧重于证明优于同类竞争商品的挑战性。故不免有肆意贬低他人商品之嫌,我国国内还不允许使用这类广告,只能自己和自己比较。在美国两大饮料品牌经常以比较的方式出现,肯德基与其它快餐连锁店竞争的时候使用过比较型广告。

  ■动画型:

  动画广告总能引起少年儿童的关注,喜爱程度有增无减,且长盛不衰。对于那些写实手法难以完成的题材,能收到常规手法难以达到的特殊效果。

  影视广告分类及用途

影视动画

  ■电脑特技型:

  充分利用电脑本身的发展空间,利用电脑制作的某种技巧可以大大地提高广告的趣味性与可观性,尤其是满足某些特定目标对象的需要,其表现力常常能达到令观众惊讶不已的效果。耐克运动鞋*越洋踢球篇就是一个典型的电脑特技型广告片,它表现是是不同国家的几个世界著名的球星隔着重注踢同一个足球,这个场面只有通过电脑特技才得以实现。

  ■幽默型:

  笑声是全世界共同的语言,因此幽默型的广告总是倍受观众的欢迎。广告能惹人发笑讨好观众,无形中拉近了观众与商品的距离,使观众对商品产生好感。幽默型广告在国外运用十分普遍。

  ■虚构型:

  这是一种具有极度自由的超现实的创意表现类型,它能将现实生活中不可能发生的事情,通过丰富的想象力而呈现出来,从而巧妙地达到广告的目的。

  那么影视广告是怎么分类的呢?

  1、投影幻灯片广告

  投影幻灯片广告主要是利用照相机将产品信息拍摄下来,然后用电脑制作成幻灯片,主要是用于公司内部员工了解,以及像客户展示的一种广告类型。它是利用静止的图片加上字幕和音乐通过投影的形式展现出来。这种广告一般制作周期比较短,比较简单,非专业人士都可以完成,资金少,成本低,播放及时,但是静止的画面它的影响力远远没有声画俱全的广告来的作用大。

  2、现场直播广告

  它是利用摄影棚或者是转播室等电视节目现场,利用大摇臂加摄像机以及影视直播器材,来现场录制广告。如今现场直播的广告越来越少,因为它没有经过后期制作的效果传播的好,通过精心制作的广告,宣传的效果要更好。

  3、网络影视广告

  是利用前期拍摄,加上后期制作,输出成视频的形式,投放到网络上的广告,这类广告可以充分发挥创作者的想象力,创造出理想的艺术效果,因为是投放到网络上,争对的是网民,可以用新奇的方式引起网民的兴趣。

  以上从三个方面分析了影视广告的几种类型,当然除了以上三种,还有很多类型,这里不一一列举了,通常企业制作影视广告主要是投放到电视台或者是户外媒体,这是现今最流行的投放方式了,因为它的传播效果比较理想,所以得到大多数企业的青睐。

  影视广告按制作类型分为:现场直播广告、FM电影胶片广告、CM电视摄录广告、幻灯片广告、字幕广告、电脑合成广告;按播出类型分为:节目广告、插播广告、冠名广告;按功能分为:影视商品广告、影视节目广告、影视公益广告、影视形象广告

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