为什么公益广告更容易传播

发布时间:2019-06-05 11:00:51

目前,国内的公益广告发展时间较晚,起点低,对视觉传播概念缺乏深刻的认识,广告制作的整体水平低。相比之下,国外的公益广告在视觉传播中无论是主题内容的表达,画面元素的选扦都积累了宝贵的经验。当下很多大企业都开始把广告的走向开始偏于公益性广告,之所以是公益性短片,自然首先它是一种公益短片的形式,至于内容的增减与改良,那自然是以商业植入为目的的。

公益广告

1、公益短片带来的公益性,更容易被大众心理接受。

简单说:人都会有逆反心理,土豪们强势的广告没完没了的喊叫,我家好,我的东西好。受众从内心一开始都是要排斥的。说白了,这种广告短片目前只能达到一种潜意识效应。不多解释,传媒的书上面很明确。

2、公益短片更容易收获共鸣

更容易理解了:公益短片更多的植入了一定的情境,通过情境引发受众的共鸣与切身感受。有人说无法引起共鸣的广告,实质上就是侵犯受众的权益。

3、公益短片更容易被传播

随着网络平台的发展,大家利用短视频的交流与沟通形成常态。网络流量的70%左右来源于此。自然没有人会把一条硬广告发来发去。因为广告本身不具备沟通性。而公益短片不同,适合于传播与沟通,甚至快速可以形成热点话题。

4、公益短片以其非营利性为重要表面特点,商业性只是后来的植入。公益短片具备一定的社会性。

公益短片所关注的不是一个人或少部分人的问题,而是关注着人们普遍关心的社会性问题,因而具有社会性的特征。