宣传片如何实现“病毒式”传播

发布时间:2019-07-17 16:11:51

企业委托传媒公司制作宣传片,都希望自己的企业宣传片、产品宣传片得到受众关注,实现更广泛地传播。但打造一部“引爆市场”的宣传片并不简单,涉及到宣传片内容、营销方式、传播渠道等各个方面。下面主要从“宣传片内容”这个方面展开,探讨一部宣传片在内容上如何做,有助于实现“病毒式”传播。

 宣传片

 

一、抓住痛点,引发共鸣

 

宣传片的投放对象是广大群众,所以抓住的痛点也必须具有广泛性、普遍性才能拓宽传播范围,宣传片可以围绕当代人存在的某一问题、某一需求、某一现象展开叙述,宣传片内容只有关乎到广大群众的切身需要、切身利益,才能达到“共鸣效应”,对宣传片和宣传片中的企业、产品留下强烈的记忆点。

 

二、反映现实,体现生活

 

宣传片反应过去和未来都难以让当代大众产生一定的认可和共鸣,过去的事件缺乏体验,未来的事情又难以肯定、预测,这两个维度都会让受众对宣传片产生一定的抵抗心理。

 

比较合理的做法应该是摄取现实生活,体现当代人日常的生活作息。增强受众对宣传片内容“真实性、与自身相关性”的认同。

 

 

三、提供渠道,宣泄情感

 

这一层面则涉及到受众内心的情绪、情感,也是实现“病毒式”传播的关键,宣传片内容要想实现广泛传播,必须拿捏好当代人的心理,“他们共有的情感是什么?”“宣传片怎么做能曝光他们的心理?”“他们需不需借助某种渠道来宣泄情感?”

如果宣传片能解决上面的问题,那么受众也会自愿、自然而然地向更多人传播这部可以宣泄情感的宣传片。

基于以上三点总结:必须站在受众的角度来制作宣传片,包括受众喜闻乐见的方式,受众的心理,受众的生活等各方面。宣传片如果能与受众达成某种“高度默契”,那宣传片实现“病毒式”传播便指日可待。