企业宣传片片头制作手法有哪些？

宣传片是一种运用纪实手法，对企事业单位进行宣传，给予集中的、深入的报道，内容较为专一，形式多种多样，在创作过程中，允许采用多种艺术手段表现社会生活，允许创作者直接阐述观点的影视形式。 

宣传片的开头方法总括起来，不外乎两类：一类是“开门见山”的平实手法。这种手法多用于新闻性、纪实性较强的宣传片；一类是“生动形象”的艺术手法，在写意性、艺术性较强的专题片中运用较多。下面，我们就宣传片片头常见的创作手法作一探讨。

一、画面解说相辅相成式

宣传片以画面配以解说词的开头方式最为常见，是片头创作的最基本手法。这种开头形式适用于总结性专题报道，如经济、文化、生活的变迁和成就等正面报道。第二种是揭露问题，提出思考，挖掘疑点的批评报道。

用于正面报道时，常采用新闻背景资料与现实生活场景作对比的方法，采取新旧对比、前后对比、数字对比等方法，让观众在看与听的同时，体会感受事件的社会意义和现实意义。这种开头气势较大，资料翔实，鼓舞人心。

在用于批评报道时，通过事实和对比引出问题，展示问题，给观众以警示，以吸引观众看完全片。

二、画面同期声相映成辉式

同期声在电视节目中的运用，近几年来已成为每个电视记者都能熟练掌握的创作手法。在宣传片制作的片头中巧妙运用同期声，可起到引人入胜、加深观众印象的效果，再加之以优美纪录片之旅宣传片的片头创作感人的画面，可达到先声夺人的意境。如在大型电视系列片《大京九》的片头中，一列火车行驶在铁路线上，车顶显示出“大京九”三个字，画面点题，紧接着利用几位主持人的片言只语，道出全片的主题思想。精美的画面、光效、构图，都达到了极高的品位，深深地抓住了观众。尤其几位主持人的同期声妙语连珠，吸引观众产生兴趣，认真地看下去。宣传片《一个盲姑娘的追求》一开始，也采用了盲姑娘安静地读盲文的同期声。

三、画面音乐互为烘托式

在近期许多宣传片的片头创作中，都采用了音乐开头的方法，让观众觉得新鲜有趣，别有韵味。音乐起篇式开头多用于轻松愉快的专题片，使人物多彩多姿，乡土气息很深厚。如人物专题片《苗家女凤凰》一开头，风光秀丽的苗家山寨，山青水秀，碧水蓝天，一曲悠扬婉转、清脆嘹亮的歌曲《苗家儿女思念毛主席》在空中回荡，让观众一听就知道，这是一部反映苗家女歌手的故事。

专题片《西藏的诱惑》，一开始，几个喇嘛在风沙中行进，一首具有西藏风格的歌曲《朝圣的路》回荡在高山白云间。“我向你走来，捧着一颗真心，我向你走来，捧着一路风尘，啊，真心，啊，风尘……”高耸的喜玛拉雅山，虔诚的喇嘛，典型的西藏风情、风韵，让观众肃然起敬，引人进入那诱人的境界。

这种先声为主的手法，强烈地吸引了观众，民俗民风的调子也字字句句进入了观众的心田。

以上谈的这三种宣传片的片头创作方式并不一定都是独立运用的，也可二者或三者混合运用，这样效果会更好。

四、讲述故事吸引观众式

这种开头手法多运用于写意性的人物类宣传片。一般是通过主人公把观众带入到他们的现实生活中，以主人公的生活环境、日常用品、生活习惯等作为构架全片的切入点，侃侃道出人物的故事。这种开头平缓、朴实的专题片，往往人情味生活气息较浓，让观众感受到很贴近、很亲切，能深刻认识人物的品质及其人生的价值与追求。

宣传片《雕刻家刘焕章》是这样开始的：一个小四合院，有个人在干活，忙碌。这时，解说以讲故事的口吻拉开了序幕：“俗话说，外行看热闹，内行看门道，有人说，他是木匠，也有人说，他是石匠，可是他既不是打家具，也不雕刻石碑，那么，他到底是干什么的呢!”最终提出疑问，吸引观众去思考，去看完全片。

五、警句名言点题引入式

以警句起笔，是构思文章的一个重要手法。在宣传片的创作中，如果能以一些名人警句、名人名言或主人公的富有哲理的话语作为全片的开头，可起到给观众耳目一新、过目不忘的效果。这种开头方法要求这些起句必须有新意，寓意深刻，哲理性强，立片言而居要。

人物专题片《邓小平》的片头是这样设计的：《春天的故事》歌曲悠扬委婉，邓小平同志的头像定格，邓小平同志的画外音：“我是中国人民的儿子，我深深地爱着我的祖国和人民。”这感人至深的语言，把一代领袖与人民连在了一起。邓小平博大的胸怀，赤子的爱心，他的伟大与崇高跃然而出。

又如，在人物专题片《毛泽东》每一集的开头，编导都运用了一段精心设计的题记。这些文字既简明扼要，又耐人寻味地概括了全集的内涵。

专题片《最后的山神》曾荣获亚广联大奖。在片子的开头，编导独具风格地设计了这样的解说词：“山神啊，请您赐福给我们，赐福给山林。”几句话，涵盖了全片的主题。

六、深入现场直接进入式

这种开头手法，多用于新闻性、现场感较强的宣传片。它是由主持人和摄像机把观众直接带入现场，以现场为背景，向观众描述事实，提出问题，记者带领观众去了解事件，采访当事人，倾听群众呼声、专家意见，找出问题的争论焦点，并引导观众一起思考。

这种开头形式尤其适用于重大历史事件、体育报道、现场感较强及突发事件的报道。如在中央电视台播出的国庆"#周年大典、香港回归、三峡截流等大型报道以及扫毒、追捕等纪实性较强的专题片中，都采用了这种开头方法，它简单明了，直接进入现场，使观众很快就能进入节目。

七、重大事件震撼观众式

宣传片的开头应像放鞭炮一样，使观众耳目一新，引起对全片的注意。再一个就是使开头具有显著性。凡是报道重大事件、著名人物的专题片，开头部分都要凸现出来，这样就更能吸引观众。在专题片开头时，应把重大事件摆在前面，以抓住观众，震人心灵。这种开头方式多用于新闻性较强的宣传片。

大型专题片《中华之剑》的片头是这样设计的：一片美丽的罂粟花，一群丑陋的吸毒者，一堆堆毒品，追捕毒犯，焚烧毒品。解说词用一组组翔实的数字说明了毒品的危害，又用一组组数字说明我国对禁毒工作的重视以及所取得的成就。

在《挑战者号航天飞机失事》专题片开头中，一开始就是航天飞机升空，爆炸，坠毁于大西洋。紧接着播音员介绍事件过程，然后展开全片。这就一下子抓住了观众的目光

八、播音主持直接评述式

这是电视新闻专题片最常用的一种开头方法。这种方法是，播音员直接出镜，介绍新闻事实，提出问题，设置悬念。这种片子的风格严肃平稳。这种开头多用于国际新闻报道、重大事件、政策性较强的新闻性专题片。

九、精彩画面开门见山式

这是宣传片制作片头创作中最简单、最实用的一种手法。这种手法开门见山，无需赘言，直接展示片名，简洁明了。近几年来，随着电视制作设备的飞速发展，以及二三维动画、电脑特技、字幕处理系统、节目包装系统的日趋成熟，这种手法充分利用电脑手段，用很少的几个非常漂亮、具有深刻含义的画面，直接画出片名，效果非常好。要想引人入胜，先要引人入镜。这种开头方法的第一个画面一定要有意义，有震撼力，这样才能抓住观众。

如大型系列片《望长城》的片头是这样处理的：“天空漆黑一片，一道闪电划破长空，在画面的下面，可隐约见到蜿蜒起伏的长城，一声闷雷，又一道闪电，划出三个金色大字《望长城》。”有如此震撼人心的片头，能不让观众认真观看下去吗!

在专题片《唐山二十年祭》的开头创作中，编导充分运用电脑特技手法，精心创作了这样的片头：在画面中全部是盛开的朵朵鲜花，微风吹过，部分花朵随风落去，画面成为一个由鲜花组成的边框的大理石衬底，几个凝重的大字淡出《唐山二十年祭》。该片的开头部分用鲜花明示人们对死难者的哀思，用大理石作衬底，表达人们永久的敬重，非常有纪念意义。

电视是由许多种元素构成的。因此，在宣传片片头的创作中，电视编导要充分利用和调动各种电视元素，如画面、解说、同期声、音效、字幕、特技等元素，制作出一个精美绝伦、寓意深长的宣传片片头。俗话说，万事开头难。我坚信，只要我们每一个电视编导抱着一颗热忱为观众服务的心，敬业、精业，就一定能为宣传片创作出一个好的开头。