产品宣传片如何搭建“品牌进阶IP”的跳板

发布时间：2019-07-30 15:19:26

IP产生的巨大效益让很多企业、品牌想短时间内打造属于自己的IP。而产品宣传片作为企业向大众推广宣传产品的“直接窗口”，在IP方面可以如何助力品牌，搭建“跳板”？

一、打造虚拟代言人

虚拟代言人是IP文化的一种，宣传片可以围绕企业的虚拟代言人开展情节，或者拍摄故事系列宣传片，通过宣传片中的虚拟代言人形象，让受众对企业留下深刻的记忆点。像天猫的“黑猫”、京东的“JOY”狗、腾讯的“企鹅”、苏宁易购的“狮子”、星巴克的“美人鱼”等，这些都是著名企业的虚拟代言人，成功的IP。

二、创造自己的“文化符号”

IP不仅单指虚拟代言人，宣传片要想搭建“品牌进阶IP”的跳板，同样可以打造某种特殊形式的“文化符号”。这种文化符号可以是“一种颜色、一种字体、一个logo”，在持续推出含有这种“文化符号”的产品宣传片后，受众会对企业形成某种固化印象——看到某个元素便会联想到该企业。企业在此时也成功地将品牌升级成为IP。

像是今年“水果之王”的牛油果，本来是遭人嫌弃，没有市场的水果突然成为水果中的“爆款”。究其原因在于经销商成功地进行了一波“IP营销”：打造出“牛油果色”，在各种衣食住行、休闲娱乐都能见到这种颜色，形成了一种“文化符号”，让人看到这种色调的时候便能联想到牛油果。

产品宣传片要不断地向受众传递企业的标志，通过以不同的内容、故事、情节进行反复强调，加深受众对标志的印象，最终成功实现由品牌到IP的进阶。

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