浅谈那些隐藏在产品宣传片策划中的“雷坑”

发布时间：2019-08-07 17:45:58

产品宣传片在内容策划时，不仅要避开各种“雷坑”，而且要提高策划的质量。但很多制片人在策划产品宣传片时，容易陷入“思维局限”等雷坑,最终导致做出来的宣传片在内容形式上“千篇一律”，或者做出来的宣传片效果不佳。

下面，主要介绍那些隐藏在产品宣传片策划中的“雷坑”，以警醒各位在策划过程“绕道而行”，防止陷入策划窘境。

产品宣传片

一、主题重复

很多时候，由于产品的性质和特征，制片人或策划人在构思产品宣传片内容时会陷入“主题重复”的困境——食品类产品就想到拍“食用”的场景、衣服类就想到拍“穿着”的场景、科技类产品就想到拍“产品展示”、“使用”的场景......这些无疑都没有跳出产品的属性和特征，而真正能吸引受众的主体，往往是受众从未见过的，“新奇新颖”的主体。

二、忽略“需求导向”

在策划产品宣传片内容时，虽然制作方会紧跟“客户需求”，围绕客户需求制作，但却容易忽略受众的“需求”，受众是直接评价产品宣传片质量，评判产品宣传片好坏的主体，而宣传片、宣传片内的产品能否满足受众需求是直接影响他们判断的因素。这也要求制片方在制作时要兼顾好“客户”与“受众”双方的需求。

三、以“制片方”为中心

除了上述两个“雷坑”以外，有些制作方会习惯以自我为中心，会侧重考虑自己所拥有的技术、资源，并以此为出发点展开策划工作，没有对市场需求、行业状况做好充足的调研和了解，最终导致产品宣传片在推广和传播时受限受阻，影响最终整体的营销效果。

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