影视广告分类及用途

发布时间:2018-03-26 09:29:08

好吧,小编从影多年,浅谈一下影视广告分类及其用途,一般有如下几种:故事型,解决问题型,生活片段型,名人推荐型,实证型,广告歌曲型,比较型,动画型,电脑特技型,幽默型,虚构型。下面细说其分类用途。

  ■故事型:

只要故事情节吸引人,就会在一定程度上使观众与广告的内容发生交流,从而达到传播信息的目的。

  ■解决问题型:

解决问题型广告,观众一般比较容易理解与接受,其结构通常是先把问题稍作夸张,然后提出解决问题的方案。优点在于干净利索,简洁明快。

  ■生活片段型:

广告很自然地再现生活中的某个片段,把商品溶入某种真实的生活环境中,就会缩短消费者与广告的心理距离。广告切入点不是商品,而是一种生活形态。它应让人觉得广告中商品已经是现实生活中的一部分,与消费者的关系密不可分。

  ■名人推荐型:

借助知名人士在电视上推销商品或者参与广告的表演,是一种能使广告商品迅速提高知名度的最快捷的途径,它主要利用的是名人的轰动效应来收到预期的效果。现在许多产品尤其是新产品都启用名人如歌星、影星或笑星来宣传,象力士系列产品的广告等。

  ■实证型:

实证型广告是一种理性诉求,只要论题要正确、鲜明,观众就会对商品的验证方式产生兴趣,并关注验证商品。

  ■ 广告歌曲型:

适用于目标消费群年龄层比较低的产品,特别是食品类广告。各种音乐结合在一起自然会使广告大为增色。广告歌曲很容易讨好观众又利于普及传播,广告歌曲的形式多种多样。饮料中的世界品牌可口可乐、百事可乐以及中国品牌旭日升的广告歌曲都取得了极大的成功。

  ■比较型:

把两种产品的直接对比,效果强烈,观众容易识别。但侧重于证明优于同类竞争商品的挑战性。故不免有肆意贬低他人商品之嫌,我国国内还不允许使用这类广告,只能自己和自己比较。在美国两大饮料品牌经常以比较的方式出现,肯德基与其它快餐连锁店竞争的时候使用过比较型广告。

  ■动画型:

动画广告总能引起少年儿童的关注,喜爱程度有增无减,且长盛不衰。对于那些写实手法难以完成的题材,能收到常规手法难以达到的特殊效果。

  ■电脑特技型:

充分利用电脑本身的发展空间,利用电脑制作的某种技巧可以大大地提高广告的趣味性与可观性,尤其是满足某些特定目标对象的需要,其表现力常常能达到令观众惊讶不已的效果。耐克运动鞋*越洋踢球篇就是一个典型的电脑特技型广告片,它表现是是不同国家的几个世界著名的球星隔着重注踢同一个足球,这个场面只有通过电脑特技才得以实现。

  ■幽默型:

笑声是全世界共同的语言,因此幽默型的广告总是倍受观众的欢迎。广告能惹人发笑讨好观众,无形中拉近了观众与商品的距离,使观众对商品产生好感。幽默型广告在国外运用十分普遍。

  ■虚构型:

这是一种具有极度自由的超现实的创意表现类型,它能将现实生活中不可能发生的事情,通过丰富的想象力而呈现出来,从而巧妙地达到广告的目的。

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