企业宣传片如何讲好故事?

发布时间:2018-04-13 11:15:34

对于品牌来说,让受众从认知到熟悉是一个漫长的过程,除了过硬的产品和服务,品牌推广的与企业宣传片制作也是让品牌深入人心的助推力和催化剂,尤其是企业宣传片这种直观并且高效的传播方式。一则好的宣传片可以帮助品牌在短时间内将产品业务清晰明确地展现给受众,在确保内容完整、有逻辑性的同时还需要兼顾创意和趣味,才能抓住观众的注意力,留下深刻的印象,让品牌与服务深入人心。

首先,把品牌和服务的内容整理成完整的、富有逻辑性的故事只停留在对事实的梳理层面,并不是制作一部企业宣传片的难点。完成一部高质量的宣传片,难就难在如何讲述这个故事,用怎样的格调来讲述这个故事。或许红瓜子传媒讲述的这个创意,可以给到我们一些启发。

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其次,宣传片定位小清新风格,研究了理财产品的受众人群。年轻人有勇气和胆识,喜欢尝试新鲜事物,投资也更加理性。明星效应在消费品领域或许有一定的感性说服力,但对于钱财投资来说,年轻人拿捏更加精准。这种简洁、清新的宣传片更符合年轻人思维习惯,同时也是最实用、最直接的传递信息的方法。事实上,这则宣传片很容易让人联想起亚马逊Kindle刚刚进入中国时的广告。干净的画面,简洁的文字,轻快的音乐,完全符合Kindle电子书的受众人群,这些都是定位精准的成功案例。

故事逻辑是否清晰,内容是否有趣?

有了基本的格调,接下来就是怎样讲好这个故事了。鑫天下的故事其实并不复杂,但要讲得声情并茂,让观众在2分钟内对产品有大致的了解,并获得信任感,产生购买欲望,绝非易事。首先,短片搬出了闻名遐迩的安徒生童话-卖火柴的小女孩,其中诙谐幽默的台词,让人轻松一乐、记忆犹新。随之带出鑫天下的优势,房奴、车奴等形象被含沙射影地借来调侃,而观众无需过分认真,心中自然明了。接着,短片提出问题,并回答问题。这样的高收益,门槛一定很高吧?事实上,100元起投的门槛几乎等于没有门槛,还能随存随取,没有手续费,灵活自由。

那么问题又来了,高收益,低门槛,风险一定很高吧?短片随即用诙谐幽默的手法凸显出鑫天下的零坏账、零逾期!为投资用户提供闲钱理财、投资增值及其他财富增值类服务。不仅博得观众一笑,也用通俗易懂的方式将理财产品的安全性传递给观众。最后短片给了观众一个完美放心的收尾,表达方式既诙谐幽默又思维严谨,内容完整清晰,是一则小而美的优质企业宣传片。

一个好的宣传片在适当的时候传播,就像一个人在对的时候遇见一个对的人,可遇而不可求。近期全球金融市场动荡,许多人开始倾向于选择更为稳妥的投资方式,这也是各种理财产品崛起的大好时机。这则企业宣传片若抓住时机大面积铺开,让更多受众了解到产品和服务的细节、优势,就能为企业带来意想不到的收益。

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