广告导演在宣传片制作中应该注意的五大要素

宣传片是电视、电影中一种常见的宣传表现手法，是对企业内部各个层面有、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、合成输出制作成片。

对企业来说，宣传片可以树立企业形象，让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感和信任度，并信赖该企业的产品或服务。

宣传片从其目的和宣传方式不同的角度来分可以分为企业宣传片，产品宣传片，公益宣传片，电视宣传片、招商宣传片。

一个好的宣传片，对于一家企业、一款产品、一项服务、或者一个项目，都有着关重要的作用，那么企业宣传片文案应当如何写呢？以下五点是我们需要明确的：

一、要给谁看？

这是每一部宣传片文案在写之前首先要明白的，受众群体是谁，他们的年龄段、职业归属、家庭纬度、爱好、消费能力、生活认知，

总之对于观众的画像越明确越好，比如说你的受众是中老年人，然后你把你的宣传片做成游戏画面主题，比如说你要突出的是对留守儿童的关爱，但是你的表现手法用的却是科幻，显然，符合你的观众的认知是位的，所以，首先要明白给谁看，我们要做的东西不是我们想做的，而是客户想看的。

二、你想表达什么？

这个很重要，你要做一个企业的宣传片，你是希望突出企业的产品好、企业的规模大、企业的诚信度、企业的前景好、企业有非常强硬的后台、企业工作氛围好，这一定要非常的明确，不然如果你都不知道你想说什么，观众就更不知道它们想看什么了。

三、宣传片的情绪是什么？

宣传片也需要情绪嘛？当然，一部宣传片，重要的就是情绪，如果没有情绪，你的宣传片只是文字和光影堆砌出来的一个视频素材，甚是视频垃圾，人在看宣传片的时候，能够记住的文字和画面毕竟是非常非常有限的，尤其是文案，经常看完之后脑子里一片空白，但是情绪是可以被记住的，是感动、是气愤、是对梦想的憧憬还是对过去的遗憾……

四、宣传片制作的意外事件设定

每一个宣传片都应该像是在演绎一个故事，都要有起因、经过、高潮、结果，情节上的设计决定了这个宣传片的制作。

五、媒介

每一部产品宣传片的制作只占到宣传片发布20%，另外的一大部分在于发行，片子通过什么渠道，怎么发，这是一个非常重要的环节。

六、费用

每一只广告都要了解客户的需求，以及客户的心理预期，对费用的预期。在确定客户的心理价位后，才能更好的规划自己的策划方案。