真正从体裁上重视影视广告的创意

发布时间:2018-05-21 10:06:15

影视广告在中国大陆诞生不久,国人就深刻认识到“创意”的重要性。槟果文化传媒提出“以创意为中心,提供全面为客户服务”一直是我国广告行业的基本宗旨。这一点与日本、韩国、美国的发展情况几乎是一致的,均不过20年左右,就完成了本国影视广告从原始向现代广告的过渡。1999年前,让我们目睹所谓的优秀影视广告的确少而又少,而经得起时间和消费者考验的影视广告更是大海一针,颇多广告体现模式是:我是XX,快来看,快来买,急功求成。1999年后,特别是2002年“光明”学生奶《足球篇》在戛纳、克里奥国际广告节荣获铜奖。一次又一次的获奖突破,说明中国人也能以同样的速度做出国际水准的好广告。

影视广告

众所周知,我国经济已告别短缺的经济时代,商品供给总量上出现剩余,由卖方市场进入买方市场阶段,市场的主体是企业,而选择商品权则在于消费者,想真正打动消费者,必须着实从消费者及企业长远利益考虑创意!

影视广告主题应围绕商品的效用展开,创意不能违背现实生活。(2)尊重社会文化取向,顺从民众心理。(3)不能强加于观众,应留足消费者自主选择权。现代广告巨人——大卫·奥格威曾说过:“现今,每一个人都谈论创意,坦白讲,我却为此感到忧心忡忡,害怕我们会假意创意之名犯下一切过失,我怕我们可能因此步入一个虚伪的年代。”

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